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2018-09-24 17:06 来源:商都网

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农业互联网时代 变革亟需要品牌
时间:2018-09-24 10:13:02  来源:中国科学报   作者:  网站首页     我来说两句()

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  通过互联网技术以及思想的应用,可以从金融、生产、营销、销售等环节彻底升级传统的农业产业链,提高效率,改变产业结构,最终发展成为克服传统农业种种弊端的新型“互联网农业”。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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  更重要的是,互联网渠道可以从根本上改变生产和销售的关系,运用大数据分析定位消费者的需求,按照消费者的需求去组织农产品的生产和销售,从而实现农产品的零库存,如乐视的生态农业就是采取了这种C2B思路。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

提高农村金融服务ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  金融是经济的核心,农村金融是农村经济的核心。但我国的农村金融服务并不能满足农民的需要。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  从2000年初,央行和银监会开始逐步进行金融机构的创新,鼓励涉农金融机构展开了包括村级互助基金、林权抵押贷款、小额信贷、村镇银行、资金互助社、“公司+基地+农户”等多种方式的金融产品和服务创新。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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  创建廉价且高效的营销入口ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  互联网最擅长的是什么?营销。无论是传统的饥渴营销原理,还是新型的社交工具,互联网人最擅长的永远是把死的说成活的。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  放到农业来说,各类社会化媒体及通讯工具可以为农产品提供便利的营销入口,更重要的是,营销成本极低。微博、微信、QQ及SNS等都是免费的资源,没有任何行业能够像互联网人那么容易地和消费者建立信任关系,并以此推销产品。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  传统农业为什么发展得不好?一个重要的原因就是没有品牌,导致农产品附加值低、农民无利可图。我们认为互联网最适合打造品牌,因为它可以低成本进行营销的传播。褚橙、柳桃、潘苹果为什么那么火?就是因为互联网的强大营销能力。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  互联网农业的营销属性,有三条关键因素:一是细分市场理念的良好运用,运用大数据精准定位目标客户,避免泛化营销;二是以精良的客服实现与客户的密切互动,不断改进产品质量;三是适当的产业链控制,既不妄图进行覆盖全产业链的经营,也不是单纯外包生产,对于产业链上游原材料进行良好的产品质量控制,对于下游的产品加工实现标准化生产,才是最好的办法。ivA中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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